Meta macht seine KI-Funktionen (Advantage+) zunehmend zur Standardeinstellung für neue Werbekampagnen. Keine Option mehr, die man aktiv wählt, sondern der Ausgangspunkt, aus dem man sich aktiv ausklinken muss. Google bewegt sich bereits seit 2021 in diese Richtung und führt schrittweise neue Funktionen und Optionen ein. Während zum Beispiel Broad-Match-Keywords damals …
Jemand hat letzte Woche genau die Frage, die Ihr Produkt beantwortet, in Google eingegeben. Sie erhielten direkt auf der Ergebnisseite eine vollständige Antwort, schlossen den Tab und widmeten sich wieder ihrem Alltag. Ihre Website wurde nie geladen. Ihre Analyseplattform hat nie eine Sitzung protokolliert, die Standardaufzeichnung eines einzelnen Besuchs. Was …
Seit dem 24. August 2026 sind ChatGPT Ads auch in der Schweiz und 30 weiteren europäischen Ländern verfügbar, die grösste Expansion, die OpenAI mit seinem Werbeprogramm bisher auf einen Schlag vollzogen hat. Es handelt sich um eine völlig neue Auktionswelt und praktisch jeder Werbetreibende hierzulande startet (fast) bei null. So …
Im Marketing-Team fällt auf, dass die Anmeldungen am Dienstag um 30 Prozent eingebrochen sind. Normalerweise öffnet man jetzt das Analytics-Dashboard und prüft den Kampagnenkalender. Man fragt im Slack-Kanal nach, ob an der Website etwas verändert wurde. Die Erklärung setzt man sich in den nächsten zwanzig Minuten selbst zusammen. Mit einem …
Irgendwo im Unternehmen sitzt gerade jemand vor einem Kundenvertrag, kopiert den Text kurzerhand in ChatGPT und lässt sich für das nächste Telefonat schnell eine Zusammenfassung erstellen. Böse Absicht steckt da nicht dahinter, es geht einfach darum, die Aufgabe möglichst schnell vom Tisch zu haben. Ein Verbot bringt in der Praxis …
PDFs sind Sackgassen. Sie ranken nicht in der Suche, liefern keine Daten darüber, wer sie tatsächlich liest, und sobald jemand die Datei schliesst, bleibt kein nächster Schritt. Die Lösung: aus dem PDF eine echte Landingpage machen, eine, die gefunden, ausgewertet und genutzt werden kann. Genau das leistet unser Landing Page …
Der AI Visibility Index von Advance Metrics zeigt, wer in den Antworten der grossen KI-Modelle auftaucht, wer nicht, und warum das für jede Marke zur Wettbewerbsfrage wird. Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen zu Versicherungen nicht mehr einer Suchmaschine, sondern direkt ChatGPT, Gemini oder Claude. Sie fragen nach dem besten …
Ein Jahr nach der Einführung von Googles Anzeigenformat AI Max Search haben unsere Ads- Spezialist:innen analysiert, was gut funktioniert und was eher weniger. Drei von vier Google-Ads-Konten, die AI Max für die Suche aktivieren, sehen danach keine spürbare Verbesserung. Seit dem Start vor einem Jahr hat sich an diesem Verhältnis …
Die meisten denken bei Predictive Analytics zuerst an komplexe Algorithmen, ausgefeilte Software und AI. Die Wahrheit ist aber: Selbst das beste Vorhersagemodell bringt wenig, wenn die Datenbasis dahinter lückenhaft, verzögert oder uneinheitlich ist. Verlässliche Prognosen entstehen nur dann, wenn die Daten dahinter tatsächlich vertrauenswürdig sind. Server Side Tracking schafft genau …
Der Content-Bedarf steigt massiv. Gleichzeitig haben Marketing-Teams begrenzte Ressourcen. GenAI wird zwar überall eingesetzt, aber die Ergebnisse sind enttäuschend. Der Text-Output ist inkonsistent, den KI-Texten fehlt die Relevanz und eine echte Integration in bestehende Prozesse der Texterstellung existiert selten. AI kann heute in Sekunden Texte schreiben. Warum brauchen wir trotzdem …
Der Sommer bringt meistens Entschleunigung, Abwesenheitsnotizen häufen sich und Projektpläne strecken sich. Die Sommermonate bieten das perfekte Zeitfenster, um endlich die KI-Tools zu testen und vielleicht sogar einen Workflow aufzubauen, bevor der Druck im vierten Quartal wieder zunimmt. Die folgende Liste ist eine kuratierte Auswahl und umfasst 11 KI-Tools, die …
Die meisten Unternehmen erfassen, was Besucher auf ihrer Website tun: Klicks, Käufe, Absprünge, aber aus diesen Daten wirklich nützliche Antworten zu bekommen, kostet nach wie vor Zeit, die richtigen Tools und meist auch Expertenwissen. Der Google Tag Manager MCP verändert das, indem es das Tracking-Setup in etwas verwandelt, das tatsächlich …
