Programmatic Advertising ist das neue Buzzword im Suchmaschinenmarketing. Auch für andere Online-Marketing-Kanäle wie Social Media-, Display- und Video-Werbung können Programmatic Ads angewandt werden. Aber was ist Programmatic Advertising eigentlich?
Im Folgenden geben wir Ihnen die Antwort auf diese und weitere Fragen und zeigen die Vorteile von Programmatic Advertising auf.
Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising automatisiert die Entscheidungsprozesse im Media-Einkauf. Das bedeutet, dass Gebote und Budgets für Marketing-Massnahmen von Algorithmen in Echtzeit gesteuert werden, um die definierten Marketingziele zu erreichen. Programmatic Advertising ist eine Erweiterung des Real-Time-Biddings (RTB) und kombiniert dieses mit Artificial Intelligence.
Real-Time-Bidding bezeichnet den Kauf und Verkauf von Online-Anzeigen-Impressionen bei Echtzeit-Auktionen. Diese Auktionen finden statt, sobald eine Seite anfängt zu laden. AdWords (DoubleClick Search Performance Bidding Suite), Bing Ads (Microsoft Advertising Exchange), Facebook Ads (Facebook Exchange) etc. bieten eigene Tools für das Real-Time-Bidding an.
Wie funktioniert Programmatic Advertising?
Für Programmatic Advertising wird ein Algorithmus eingesetzt, der die Relevanz der verfügbaren Werbeplätze basierend auf den definierten Zielgruppen und Marketingzielen ermittelt und gleichzeitig ein entsprechendes Gebot dafür erstellt.
Durch erfolgreiche Kaufabschlüsse oder andere Conversions wie Kontaktaufnahmen lernt der Algorithmus, welche Kombinationen aus Werbeplatz, Zielgruppe, Zeitpunkt, Gebot, Gerät und Anzeige mit hoher Wahrscheinlichkeit erneut zur Erreichung der definierten Marketingziele führen. Der Algorithmus kombiniert Informationen zu den Zielgruppen, ihren Potentialen und Interaktionswahrscheinlichkeiten und verwendet diese für zukünftige Entscheidungsprozesse.
Um Programmatic Advertising zu verwenden, gibt es eine Vielzahl von Tools, wie zum Beispiel Choicestream oder Mediahead.
Die Vorteile von Programmatic Advertising
Programmatic Advertising ist effizient. Sobald ein Algorithmus definiert ist, werden die Kampagnen automatisch gesteuert und optimiert. Dadurch bleibt Ihnen mehr Zeit, um Marketing-Strategien und -Konzepte zu entwickeln.
Zudem lernt der Algorithmus stetig hinzu und kann die richtige Zielgruppe zum Beispiel anhand von demografischen und geografischen Eigenschaften, den Interessen und dem Verhalten zur richtigen Zeit auf dem richtigen Gerät mit der passenden Anzeige ansprechen. Damit steigen die Kampagnen-Performance und der Return-on-Investment (ROI).
Kontaktieren Sie mich gerne per E-Mail, wenn Sie Fragen zu Programmatic Advertising haben.
