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Mobile Apps mit Google AdWords bewerben

Sie haben eine mobile App? Dann möchten Sie mit grosser Wahrscheinlichkeit die Installationen und Nutzer-Interaktionen der App steigern. Dies lohnt sich, denn der Umsatz über mobilen Apps ist im Jahr 2015 gegenüber dem Vorjahr weltweit um rund 30% gestiegen, Tendenz steigend. Profitieren Sie davon, indem Sie Ihre App mit Kampagnen in Google AdWords bekannter machen und zu Installationen und Interaktionen anregen.

Abhängig von Ihrem Werbeziel stehen Ihnen in Google AdWords neuerdings drei verschiedene Kampagnen-Typen zur Bewerbung Ihrer mobilen App zur Auswahl. Im Folgenden erfahren Sie, welcher Kampagnen-Typ sich für welches Werbeziel eignet und wie Sie die Kampagnen aufsetzen.

1. App-Bekanntheitsgrad steigern mit universellen App-Kampagnen

Mit den neuen universellen App-Kampagnen kann die Bekanntheit der App gesteigert werden. Dieser Kampagnen-Typ zeichnet sich durch eine vollständige Automatisierung aus. Die Anzeigen, die Ausrichtung und die Gebote werden automatisch basierend auf Ihrer App erstellt. Universelle App-Kampagnen erscheinen im Such- und Displaynetzwerk und auf YouTube.
Universelle App-Kampagnen können seit Oktober in AdWords erstellt werden. Sie sind aktuell nur für Android-Apps verfügbar. Um auch iOS-Nutzer zu erreichen, eignen sich die beiden anderen Kampagnen-Typen.

Kampagnen-Erstellung: Erstellen Sie eine neue Kampagne über +Kampagne und wählen dabei die Universelle App-Kampagne aus. Danach erscheint der folgende Bildschirm:
AdWords Universelle App-Kampagne
Füllen Sie alle Felder aus und speichern Sie die Kampagne. Sie können auch einen YouTube-Link hinzufügen. AdWords entscheidet dann, ob das verlinkte Video oder der von Ihnen definierte Text als Anzeige genutzt wird. Die Installation der App über den Google Play Store wird automatisch als Conversion in AdWords erfasst.

2. App-Installationen steigern mit App-Installations-Kampagnen

Das Ziel von App-Installations-Kampagnen ist es, die Anzahl der App-Downloads zu steigern. Dieser Kampagnen-Typ wird über das AdWords Such- und Displaynetzwerk und über YouTube auf Tablets und Smartphones geschaltet.
Im Gegensatz zu den universellen App-Kampagnen müssen Sie pro Netzwerk eine separate App-Installations-Kampagne erstellen.

Kampagnen-Erstellung – Beispiel Displaynetzwerk: Wenn Sie eine App-Installations-Kampagne für das Displaynetzwerk erstellen, wählen Sie bei der Kampagnenerstellung nur das Displaynetzwerk und als «Marketingziel» Meine mobile App installieren aus. Fügen Sie dann Ihre App hinzu (anhand der ID, des Namens oder des Publishers) und füllen Sie wie gewohnt die erforderlichen Felder für die Erstellung einer neuen Kampagne aus. Im Anschluss erstellen Sie eine Anzeigengruppe und Anzeigen für diese Kampagne.
AdWords App installation Display

Um Ihre App in YouTube zu schalten, wählen Sie bei der Kampagnenerstellung Video und danach App-Installations-Anzeigen aus.
Wählen Sie App-Installations-Anzeigen an, wenn Sie eine Kampagne nur für das Suchnetzwerk erstellen.

3. App-Interaktionen steigern mit App-Interaktions-Kampagnen

Mit einer App-Interaktions-Kampagne erreichen Sie Nutzer, die bereits Ihre App installiert haben. Sie können diese Nutzer über das Display- und Suchnetzwerk dazu animieren, bestimmte Aktionen auszuführen, wie beispielsweise einen Kauf zu tätigen oder die App erneut zu öffnen.

App-Interaktions-Kampagnen befinden sich aktuell noch in der Beta-Phase und sind noch nicht für alle Werbetreibenden verfügbar. Sie können sich aber über ein Formular für die Freischaltung anmelden. Wenn dieser Kampagnen-Typ in Ihrem Konto bereits freigeschaltet ist, erstellen Sie eine Kampagne entweder für das Display- oder für das Suchnetzwerk.

Kampagnen-Erstellung – Beispiel Suchnetzwerk: Haben Sie beispielsweise nur das Suchnetzwerk ausgewählt, erscheint die nachfolgende Ansicht, in der Sie App-Interaktions-Anzeigen auswählen.
AdWords Interaktionen Suchnetzwerk

Wählen Sie Ihre App aus und füllen Sie die Felder wie gewohnt aus. Danach können Sie eine Anzeigengruppe und Anzeigen erstellen.

Schreiben Sie mir gerne eine E-Mail mit Ihren Fragen bezüglich mobilen App-Kampagnen in Google AdWords.