Daten von Searchmetrics deuten darauf hin, dass Google kürzlich ein unangekündigtes Algorithmus-Update vorgenommen hat. Das Update wird inoffiziell als «Phantom III» bezeichnet. Scheinbar wurden kurz nach dem Update der Google «Quality Rater Guidelines» die Suchmaschinen-Rankings und die SEO-Sichtbarkeiten von verschiedensten Webseiten angepasst. Diese Qualitäts-Richtlinien definieren, wie Google die Qualität von Webseiten bestimmt. Searchmetrics geht davon aus, dass Google den Algorithmus angepasst hat, damit er mit den neuen Qualitäts-Richtlinien übereinstimmt.
Was bedeutet dies für Ihre Webseite? Mehr denn je ist es wichtig, dass Sie besonders viel Wert auf die Qualität Ihrer Inhalte legen. Nachfolgend finden Sie einige spezifische Änderungen, die Searchmetrics beobachtet hat, und Empfehlungen, wie Sie damit umgehen können.
Inhalte von geringer Qualität
Für Webseiten, die nicht genügend Informationen zur Beantwortung von Suchanfragen bieten, wurde ein Rückgang bei den Ranking-Positionen und bei der SEO-Sichtbarkeit festgestellt. Kategorien-Seiten sind häufig von diesem Problem betroffen. Diese werden in der Regel dazu genutzt, um mehrere verschiedene Unterseiten zusammenzutragen, enthalten oft aber nicht viel Text.
Betroffen ist zum Beispiel die Webseite flip4new.de: Die Kategorienseite für iPads enthält zwar drei inhaltliche Absätze mit insgesamt 450 Wörtern am Ende der Seite, dieser Text scheint den User-Intent aus der Sicht von Google jedoch nicht genügend zu bedienen.
Empfehlung: Stellen Sie genügend qualitativ hochwertige Informationen zur Verfügung, die die Fragen der Nutzer beantworten.
Doppelte Inhalte
Der angepasste Qualitäts-Fokus von Google führt dazu, dass doppelte Inhalte weniger wichtig sind als die Richtigkeit und die Qualität der Inhalte. Diese Veränderung zeigt sich beispielsweise bei Online-Wörterbüchern wie leo.org, pons.com oder merriam-webster.com. Die SEO-Sichtbarkeit dieser Webseiten hat sich kürzlich erhöht. Wörterbücher enthalten oft verschiedene Seiten für sehr ähnliche Wörter mit derselben Definition. Aus Nutzersicht wäre es nicht sinnvoll, diese Wörter aus dem Wörterbuch zu entfernen, nur weil es bereits ein anderes Wort mit derselben Definition gibt.
Empfehlung: Doppelte Inhalte stellen kein grosses Problem mehr dar, wenn die Inhalte akkurat und gut aufbereitet sind und sich mit der Nutzerabsicht decken. Verwenden Sie aber nur doppelte Inhalte, wenn es aus Nutzersicht erforderlich ist.
Marken-Keywords
Die kürzlichen Anpassungen der Google-Qualitäts-Richtlinien stehen auch im Zusammenhang mit einem signifikanten Rückgang der Ranking-Positionen von Webseiten, die Marken-Keywords verwenden, ohne den Nutzern nützliche Informationen zu den entsprechenden Marken zu bieten oder entsprechende Produkte zum Kauf anzubieten.
Die Plattform kununu.com beispielsweise verzeichnete signifikante Rückgänge bei den Ranking-Positionen für Seiten zu Firmennamen wie Profilseiten, Kommentarseiten, etc.
Empfehlung: Bieten Sie eine gute User-Experience, indem Sie Marken-Keywords nur dann verwenden, wenn Sie wertvollen Content dazu anbieten oder entsprechende Produkte auf Ihrer Seite verkaufen.
Haben Sie Fragen zu den neuen Qualitäts-Richtlinien von Google oder den neusten Algorithmus-Anpassungen? Senden Sie mir gerne eine E-Mail.
