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Google AdWords-Tutorial: Dynamische Suchanzeigen erstellen

Dynamische Suchanzeigen sehen optisch wie normale Google AdWords-Suchanzeigen aus, mit dem Unterschied, dass der Titel der Anzeige höchstwahrscheinlich den eingegebenen Suchbegriff widerspiegelt. Denn Google nutzt den Webseiteninhalt, um dem Nutzer möglichst relevante Anzeigen passend zu seinem Suchbegriff auszuspielen und auf die passende Seite zu verlinken. Dazu werden der Anzeigentitel und die finale URL dynamisch erstellt. Keywords müssen dementsprechend nicht definiert werden.

Vorteile der dynamischen Suchanzeigen

Die Unterschiede zu den normalen Suchanzeigen sind auch gleichzeitig die Vorteile der dynamischen Suchanzeigen in Google AdWords.

  1. Es müssen keine Keywords definiert werden.
  2. Werden Produkte entfernt, müssen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen in Google AdWords nicht gelöscht oder pausiert werden.
  3. Für neue Produkte müssen keine neuen Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen angelegt werden.
  4. Bei URL-Umstellungen auf der Webseite müssen die finalen URLs in den Anzeigen nicht angepasst werden.

Nummer zwei bis vier gelten, wenn eine Anzeigengruppe für den gesamten Webseiteninhalt angelegt wird.

Aufsetzen von dynamischen Suchanzeigen

Schritt 1: Kampagne anlegen

Legen Sie eine Kampagne nur für das Suchnetzwerk an.
Dynamische Suchanzeigen
Wichtig ist, dass Sie den Typ Dynamische Suchanzeigen auswählen und Ihre Domain eingeben­.
Dynamische Such-Kampagne erstellen

Schritt 2: Anzeigengruppe aufsetzen

Jetzt kann die Ausrichtung der Anzeigengruppe gewählt werden. Sie können zwischen der gesamten Webseite oder bestimmten Seiten der Webseite wählen, indem Sie beispielsweise hinter «URL enhält» einen bestimmten Subfolder der Webseite eingeben. Das ist bei mehrsprachigen Webseiten mit verschiedenen Sprach-Subfoldern sehr sinnvoll.
Dynamische Such-Anzeigengruppe erstellen
Als Regel für bestimmte Seiten der Webseite kann zusätzlich zu «URL enthält» noch zwischen «Kategorie enthält», «Seiteninhalt enthält» oder «Seitentitel enthält» gewählt werden.

Schritt 3: Anzeigenerweiterungen hinzufügen

Fügen Sie dieser AdWords-Kampagne am Ende Anzeigenerweiterungen wie Standort-, Sitelink- und Anruferweiterungen hinzu.

Benötigen Sie Hilfe beim Aufsetzen der dynamischen Suchanzeigen? Dann schreiben Sie mir gerne eine E-Mail.