Marketingorganisationen sind heute mit mehr Daten konfrontiert als je zuvor. Plattformen wie Google Ads, Meta und LinkedIn liefern unzählige Kampagnenergebnisse, während die Customer Journey über Websites und Apps die Komplexität zusätzlich steigert. Klassische Methoden zur Aufbereitung und Analyse kommen dabei schnell an ihre Grenzen: sie sind langsam, repetitiv und anfällig …
Marketing-Entscheidungen basieren heute fast immer auf Daten. Doch was passiert, wenn diese Daten falsch sind? Die Antwort ist simpel: Falsche Daten führen zu falschen Entscheidungen. Und das Schlimmste daran: oft merken Sie es erst, wenn es bereits zu spät ist. In unserem neuen Martech Bite zeigen wir Ihnen 3 klare …
LinkedIn ist nicht mehr die einzige Plattform im Spiel. Moderne B2B-Käufer:innen scrollen auf TikTok nach Trends, beteiligen sich an Branchendiskussionen auf Reddit und schauen How-to-Reels auf Instagram. Verpassen Sie nicht die Kanäle, an denen die relevanten Gespräche und Conversions stattfinden. Dieser Artikel zeigt, warum Plattformen wie TikTok und andere neue …
Für industrielle und technische B2B-Unternehmen war der Verkaufszyklus schon immer komplex. Sie verkaufen kein One-Click-Consumer-Produkt; Sie bauen Vertrauen auf, zeigen Fachwissen und helfen Entscheidungsträgern, Investitionen zu rechtfertigen, die oft mehrere Beteiligte einbeziehen. Doch die Art und Weise, wie Käufer Lieferanten entdecken, recherchieren und auswählen, hat sich verändert. Ein Grossteil dieser …
Kundendaten und Daten zu potentiellen Kund:innen sind wichtig im Marketing, um die Marketing-Aktivitäten zu messen und zu optimieren und natürlich die relevanten Zielgruppen anszusprechen. Die Datensammlung wird aber immer stärker eingeschränkt durch Datenschutzvorgaben. Aus diesem Grund sind First-Party-Daten so wichtig und im Moment in aller Munde. First-Party-Daten, Zero-Party-Daten oder Third-Party-Daten? …
Ein neues Datenschutz-Urteil des Verwaltungsgerichts Hannover sorgt aktuell für viel Aufsehen im Marketing: Das Gericht entschied, dass bereits das blosse Laden des Google Tag Managers (GTM) auf einer Webseite eine datenschutzrelevante Verarbeitung persönlicher Daten darstellt und somit gemäs DSGVO und TTDSG (E-Privacy) eine vorherige Nutzereinwilligung erfordert. Bisher galt der Google Tag …
B2B-SEO funktioniert anders als SEO im E-Commerce oder im redaktionellen Umfeld. Die Suchvolumen sind kleiner, die Zielgruppen spitzer und die Customer Journeys deutlich komplexer. Statt auf Masse zu optimieren, geht es im B2B-Suchmaschinenmarketing um Präzision, Relevanz und strategische Tiefe. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an SEO-Teams: Inhalte müssen fachlich fundiert, technisch …
Wenn Sie sich schon einmal Ihre Kampagnenergebnisse angesehen und gedacht haben: „Irgendetwas passt hier nicht“, sind Sie nicht allein. Klicks, Impressionen oder Conversions zu tracken ist einfach, aber zu verstehen, wie sich Nutzer:innen tatsächlich durch die gesamte Customer Journey bewegen, ist deutlich schwieriger. Genau hier setzt Full-Funnel-Reporting an. Anstatt sich …
Digitale Marketing hat sich in den letzten Jahren rasant verändert. Künstliche Intelligenz ist das Thema, neue Trends entstehen, alte Strategien verlieren an Bedeutung – und doch: Ein zukunftsfähiger, effizienter Eckpfeiler im digitalen Marketing-Mix bleibt das Programmatic Advertising. Warum das so ist und wie Sie Programmatic Advertising erfolgreich in Ihre Marketingstrategie …
Personalisieren Sie Ihre Inhalte mit AI-Tools. Die Nutzer:innen von heute erwarten mehr als statische digitale Erlebnisse, die für alle gleich sind. Sie wollen Inhalte, die sich an sie anpassen, Inhalte, die ihre Interessen, Gewohnheiten und Absichten verstehen. Dank Personalisierungstools die AI bzw. Künstliche Intelligenz nutzen, ist es jetzt möglich, genau …
SEO ist tot … schon wieder. Immer wenn sich die Suche grundlegend verändert, ist das die erste Prognose, die laut wird. Doch wie so oft steckt mehr dahinter – denn auch diesmal geht es nicht um das Ende, sondern um den Wandel – getrieben durch Künstliche Intelligenz (KI). Nutzer:innen geben …
Es ist 2025, und Daten umgeben uns wie nie zuvor. Jeder Klick, jedes Scrollen und jeder Kauf hinterlässt einen digitalen Fußabdruck. Und doch stehen Sie im Marketing oder Wachstum vermutlich vor einem frustrierenden Paradox: Trotz all dieser Daten haben Sie tatsächlich weniger brauchbare Informationen als je zuvor. Stellen Sie sich …
