Wussten Sie, dass über 70 % der Google-Suchen zu keinem externen Klick mehr führen? Diese Zero-Click-Suchen haben mit jeder Erweiterung der traditionellen Suchergebnisseiten um zusätzliche (KI-)Funktionen zugenommen. Das bedeutet nicht, dass traditionelles SEO unwirksam geworden ist, sondern dass wir den Erfolg anders messen müssen, indem wir über Klicks als primäre …
Die EU-Kommission will mit dem Digital Omnibus das digitale Regelwerk „vereinfachen“ und damit Compliance günstiger und schneller machen. Genau hier sehen Europas höchste Datenschutzinstanzen ein Risiko: In ihrer gemeinsamen Stellungnahme (Joint Opinion 2/2026) warnen der Europäische Datenschutzausschuss (EDSA) und der Europäische Datenschutzbeauftragte (EDSB) davor, dass einzelne Vorschläge nicht nur Bürokratie …
Über Jahre hinweg bedeutete „Search Marketing“ vor allem eines: bei Google möglichst weit oben zu ranken für die Keywords, die potenzielle Kundinnen und Kunden in eine Suchmaske eingeben. Auch 2026 ist dieser Ansatz weiterhin relevant, doch allein reicht er nicht mehr aus. Heute starten Nutzerinnen und Nutzer ihre Customer Journey …
Daten sind als Grundlage für Online-Marketing-Kampagnen heute unverzichtbar und entscheiden darüber, wie effizient das Marketing-Budget eingesetzt werden kann. Doch viele Unternehmen kämpfen damit, die tatsächliche Qualität ihrer Daten einzuschätzen. Sind die Zahlen wirklich korrekt und zuverlässig? Werden die richtigen und relevanten Nutzerinteraktionen gemessen? Werden die Daten korrekt für die Optimierung …
KI ist im B2B-Marketing nicht „eine“ Fähigkeit. Unterschiedliche Formen wirken an unterschiedlichen Stellen: Analytische KI erkennt frühe Nachfragesignale, generative KI unterstützt Struktur und Synthese (nicht die reine Texterstellung), agentische KI-Systeme koordinieren Timing und Fokus über Journeys und Outreach hinweg. Dieser Artikel zeigt, wo welche Form sinnvoll ist – und wo …
Mehr Conversions bei gleichbleibenden Kosten? Dies verspricht Google mit AI Max. Nach ersten Tests mit mehreren Kund:innen zeigt sich ein differenziertes Bild: Bei etwa einem Viertel unserer Testkonten überzeugt AI Max mit deutlichen Performance-Steigerungen. Bei drei Vierteln jedoch blieben die Ergebnisse hinter den klassischen Kampagnen zurück oder zeigten keine signifikanten …
Generative Engine Optimization (GEO) entwickelt sich zu einem wichtigen neuen Kanal für die Online-Sichtbarkeit. Während SEO Ihrer Marke dabei hilft, in klassischen Suchergebnissen zu erscheinen, sorgt GEO dafür, dass Ihre Marke in KI-generierten Antworten genannt wird – in den Zusammenfassungen, Empfehlungen und Ergebnissen von Tools wie ChatGPT, Google AI Overviews …
Menschen klicken nicht, weil sie es sollen. Sie klicken, weil der Moment stimmt. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit zur Währung geworden ist, entscheidet eine präzise Aussteuerung über Erfolg oder Misserfolg. Programmatic Advertising bringt Ordnung in diese Komplexität. Die Strategie verbindet Daten, Technologie und Kreativität, um Markenbotschaften dort zu platzieren, …
Am 13. Oktober 2025 hat Google ein weiteres Kapitel seiner AI-First-Strategie aufgeschlagen: Mit dem neuen Update können auf der Resultatseite der Suchmaschine die bezahlten Suchergebnisse unter “Sponsored Results” gebündelt und mit einem Klick ausgeblendet werden. Offiziell geht es um Transparenz und Nutzerfreundlichkeit. Tatsächlich ist das Update weit mehr als ein …
„AI‑powered“, „Create effortlessly with generative AI“, „Chat with our AI‑assistant“ – auf fast jeder Webseite springt uns das Thema künstliche Intelligenz inzwischen entgegen. Doch wie verändert dieser grosse KI‑Boom eigentlich das klassische A/B‑Testing – eines der wichtigsten Werkzeuge, um Webseiten und Kampagnen datenbasiert zu optimieren? Wer zunächst die Grundlagen wiederholen …
Schon mal vom Google First-Party Mode gehört, aber nicht so richtig gewusst, was dahintersteckt? Damit sind Sie nicht allein. Da Third-Party Cookies zunehmend blockiert werden, bricht Tracking weg, Zielgruppen schrumpfen und Reports werden unzuverlässiger. Mehr dazu in unserem MarTech Bite: Fazit: Der First-Party Mode macht Ihr Tracking zukunftssicher, …
Importieren Sie Conversions aus GA4 in Google Ads?Dann sieht Ihr ROAS wahrscheinlich schlechter aus, als er wirklich ist. Der Grund: GA4 meldet oft weniger Conversions als ein natives Google Ads Setup. Beim Import gehen durch unterschiedliche Algorithmen und Attributionsmodelle wichtige Daten verloren. Das Ergebnis: weniger gemeldete Conversions, ein verzerrter ROAS …
