Die meisten Unternehmen erfassen, was Besucher auf ihrer Website tun: Klicks, Käufe, Absprünge, aber aus diesen Daten wirklich nützliche Antworten zu bekommen, kostet nach wie vor Zeit, die richtigen Tools und meist auch Expertenwissen. Der Google Tag Manager MCP verändert das, indem es das Tracking-Setup in etwas verwandelt, das tatsächlich …
Es findet gerade ein Umbruch im digitalen Marketing statt, den Analysten als «The Great Decoupling» bezeichnen. Während das globale Suchvolumen weiter steigt auf geschätzte 13,6 Milliarden tägliche Suchanfragen, sinkt die Anzahl der Klicks, die von den Suchergebnisseiten auf externe Websites führen. Experten prognostizieren, dass das Suchvolumen traditioneller Suchmaschinen in diesem …
AI-Agent-Plattformen gehen einen Schritt weiter als Tools wie ChatGPT oder Claude: Sie beantworten nicht nur Prompts, sondern erledigen gleich manche Aufgaben. Das kann heissen, einen langen E-Mail-Thread in To-dos zu übersetzen, Kampagnen täglich auf Auffälligkeiten zu prüfen, ein Follow-up vorzubereiten oder die erste Version eines Reports zu erstellen. Genau dafür …
Wussten Sie, dass mehr als 70% der Verbraucher erwarten, dass Unternehmen personalisierte Interaktionen bieten? Dennoch sind die meisten Betriebe noch nicht so weit und gehen davon aus, dass dafür ein komplexes Data Warehouse nötig ist. Doch dank KI- und Automatisierungstools ist echte 1:1-Personalisierung kein Luxus mehr, der Technologiegiganten mit endlosen …
„KI wird alles verändern“ – diesen Satz haben Sie wahrscheinlich schon oft gehört. Vielleicht sehen Sie die ersten Ergebnisse sogar bereits selbst: schnellere Reports, präzisere Kampagnenanalysen, automatisierte Auswertungen, und und und…. Was viele Führungskräfte dabei noch unterschätzen: Die KI-Tools, die heute in Unternehmen eingesetzt werden, funktionieren meist wie ein einzelner, …
OpenClaw ist wahrscheinlich allen von uns ein Begriff. Der Open-Source-Agent ist in kürzester Zeit vom Nischenprojekt zum absolutuen Hype-Thema geworden und wird entweder als Zukunft des persönlichen Computings oder grosses Sicherheitsrisiko bezeichnet. Wie so oft liegt die Wahrheit wahrscheinlich dazwischen. Wir denken, dass weder Hype noch Panik wirklich weiterhelfen und …
Wussten Sie, dass über 70 % der Google-Suchen zu keinem externen Klick mehr führen? Diese Zero-Click-Suchen haben mit jeder Erweiterung der traditionellen Suchergebnisseiten um zusätzliche (KI-)Funktionen zugenommen. Das bedeutet nicht, dass traditionelles SEO unwirksam geworden ist, sondern dass wir den Erfolg anders messen müssen, indem wir über Klicks als primäre …
Die EU-Kommission will mit dem Digital Omnibus das digitale Regelwerk „vereinfachen“ und damit Compliance günstiger und schneller machen. Genau hier sehen Europas höchste Datenschutzinstanzen ein Risiko: In ihrer gemeinsamen Stellungnahme (Joint Opinion 2/2026) warnen der Europäische Datenschutzausschuss (EDSA) und der Europäische Datenschutzbeauftragte (EDSB) davor, dass einzelne Vorschläge nicht nur Bürokratie …
Über Jahre hinweg bedeutete „Search Marketing“ vor allem eines: bei Google möglichst weit oben zu ranken für die Keywords, die potenzielle Kundinnen und Kunden in eine Suchmaske eingeben. Auch 2026 ist dieser Ansatz weiterhin relevant, doch allein reicht er nicht mehr aus. Heute starten Nutzerinnen und Nutzer ihre Customer Journey …
Daten sind als Grundlage für Online-Marketing-Kampagnen heute unverzichtbar und entscheiden darüber, wie effizient das Marketing-Budget eingesetzt werden kann. Doch viele Unternehmen kämpfen damit, die tatsächliche Qualität ihrer Daten einzuschätzen. Sind die Zahlen wirklich korrekt und zuverlässig? Werden die richtigen und relevanten Nutzerinteraktionen gemessen? Werden die Daten korrekt für die Optimierung …
KI ist im B2B-Marketing nicht „eine“ Fähigkeit. Unterschiedliche Formen wirken an unterschiedlichen Stellen: Analytische KI erkennt frühe Nachfragesignale, generative KI unterstützt Struktur und Synthese (nicht die reine Texterstellung), agentische KI-Systeme koordinieren Timing und Fokus über Journeys und Outreach hinweg. Dieser Artikel zeigt, wo welche Form sinnvoll ist – und wo …
Mehr Conversions bei gleichbleibenden Kosten? Dies verspricht Google mit AI Max. Nach ersten Tests mit mehreren Kund:innen zeigt sich ein differenziertes Bild: Bei etwa einem Viertel unserer Testkonten überzeugt AI Max mit deutlichen Performance-Steigerungen. Bei drei Vierteln jedoch blieben die Ergebnisse hinter den klassischen Kampagnen zurück oder zeigten keine signifikanten …
