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Wie gut sind Ihre Marketingdaten? Messen Sie Ihre Datenqualität mit dem Data Quality Score

17.12.2025

Daten sind als Grundlage für Online-Marketing-Kampagnen heute unverzichtbar und entscheiden darüber, wie effizient das Marketing-Budget eingesetzt werden kann. Doch viele Unternehmen kämpfen damit, die tatsächliche Qualität ihrer Daten einzuschätzen. Sind die Zahlen wirklich korrekt und zuverlässig? Werden die richtigen und relevanten Nutzerinteraktionen gemessen? Werden die Daten korrekt für die Optimierung …

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Der echte Use Case für KI im B2B-Marketing

15.12.2025

KI ist im B2B-Marketing nicht „eine“ Fähigkeit. Unterschiedliche Formen wirken an unterschiedlichen Stellen: Analytische KI erkennt frühe Nachfragesignale, generative KI unterstützt Struktur und Synthese (nicht die reine Texterstellung), agentische KI-Systeme koordinieren Timing und Fokus über Journeys und Outreach hinweg. Dieser Artikel zeigt, wo welche Form sinnvoll ist – und wo …

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AI Max für Google Ads Search: Erste Eindrücke aus der Praxis

03.12.2025

Mehr Conversions bei gleichbleibenden Kosten? Dies verspricht Google mit AI Max. Nach ersten Tests mit mehreren Kund:innen zeigt sich ein differenziertes Bild: Bei etwa einem Viertel unserer Testkonten überzeugt AI Max mit deutlichen Performance-Steigerungen. Bei drei Vierteln jedoch blieben die Ergebnisse hinter den klassischen Kampagnen zurück oder zeigten keine signifikanten …

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Was ist GEO – und warum GEO 2026 für Ihre Marketing-Strategie entscheidend ist

a man looks at his phone and searches for "GEO"
26.11.2025

Generative Engine Optimization (GEO) entwickelt sich zu einem wichtigen neuen Kanal für die Online-Sichtbarkeit. Während SEO Ihrer Marke dabei hilft, in klassischen Suchergebnissen zu erscheinen, sorgt GEO dafür, dass Ihre Marke in KI-generierten Antworten genannt wird – in den Zusammenfassungen, Empfehlungen und Ergebnissen von Tools wie ChatGPT, Google AI Overviews …

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Best Practices für Programmatic Advertising in einer Full-Funnel Strategy

18.11.2025

Menschen klicken nicht, weil sie es sollen. Sie klicken, weil der Moment stimmt. In einer Welt, in der Aufmerksamkeit zur Währung geworden ist, entscheidet eine präzise Aussteuerung über Erfolg oder Misserfolg. Programmatic Advertising bringt Ordnung in diese Komplexität. Die Strategie verbindet Daten, Technologie und Kreativität, um Markenbotschaften dort zu platzieren, …

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Die Zukunft von SEA und AI: Wie Google mit den „Gesponserten Ergebnissen“ seine KI-Agenda vorantreibt

06.11.2025

Am 13. Oktober 2025 hat Google ein weiteres Kapitel seiner AI-First-Strategie aufgeschlagen: Mit dem neuen Update können auf der Resultatseite der Suchmaschine die bezahlten Suchergebnisse unter “Sponsored Results” gebündelt und mit einem Klick ausgeblendet werden. Offiziell geht es um Transparenz und Nutzerfreundlichkeit. Tatsächlich ist das Update weit mehr als ein …

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Von A/B zu AI Testing: Der nächste Evolutionsschritt im Marketing

30.10.2025

„AI‑powered“, „Create effortlessly with generative AI“, „Chat with our AI‑assistant“ – auf fast jeder Webseite springt uns das Thema künstliche Intelligenz inzwischen entgegen. Doch wie verändert dieser grosse KI‑Boom eigentlich das klassische A/B‑Testing – eines der wichtigsten Werkzeuge, um Webseiten und Kampagnen datenbasiert zu optimieren? Wer zunächst die Grundlagen wiederholen …

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Was ist Googles First-Party Mode – und sollten Sie ihn nutzen?

29.10.2025

Schon mal vom Google First-Party Mode gehört, aber nicht so richtig gewusst, was dahintersteckt? Damit sind Sie nicht allein. Da Third-Party Cookies zunehmend blockiert werden, bricht Tracking weg, Zielgruppen schrumpfen und Reports werden unzuverlässiger. Mehr dazu in unserem MarTech Bite:    Fazit: Der First-Party Mode macht Ihr Tracking zukunftssicher, …

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Ein kleines Tracking-Detail, das Ihren ROAS steigern kann

29.10.2025

Importieren Sie Conversions aus GA4 in Google Ads?Dann sieht Ihr ROAS wahrscheinlich schlechter aus, als er wirklich ist. Der Grund: GA4 meldet oft weniger Conversions als ein natives Google Ads Setup. Beim Import gehen durch unterschiedliche Algorithmen und Attributionsmodelle wichtige Daten verloren. Das Ergebnis: weniger gemeldete Conversions, ein verzerrter ROAS …

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Was ist Server-Side Tracking?

28.10.2025

Schon mal von Server-Side Tracking gehört, aber nicht so richtig gewusst, was das eigentlich ist? Da sind Sie nicht allein. Die meisten Marketer setzen immer noch auf sogenanntes Client-Side Tracking. Das Problem? Browser, Adblocker und Consent-Entscheidungen blockieren es leicht. Das Ergebnis: fehlende Daten und Reports, denen Sie nicht voll vertrauen …

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Die Kraft von Multichannel-Outreach im B2B-Marketing

27.10.2025

Warum ein Kanal nicht mehr genügt B2B-Entscheider zu erreichen, ist heute schwieriger denn je. Postfächer sind überfüllt, LinkedIn-Anfragen stapeln sich, und Cold-Calls bleiben oft unbeantwortet. Wer sich in diesem Umfeld nur auf einen einzigen Kanal verlässt, geht fast zwangsläufig unter. Die Lösung liegt in Multichannel-Outreach. Durch den Einsatz mehrerer Kanäle …

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3 Wege, wie besseres Tracking Ihren ROAS verbessert

22.10.2025

Mehr Budget in Google Ads zu stecken garantiert keine besseren Resultate, aber besseres Tracking tut es oft.Wenn Ihr Tracking nicht stimmt, fliegen Ihre Kampagnen blind. Was Sie nicht sehen, können Sie nicht optimieren und das kostet bares Geld. In unserem neuen Martech Bite zeigen wir 3 Wege, wie besseres Tracking …

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